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爱优腾抢滩微剧微综艺 长短视频融合或成下一个风口

2019-06-14 11:42 来源: techweb 编辑: 佚名 浏览(95)人   

继短视频、Vlog之后,“长视频+短视频”已逐渐成为了行业普遍关注的重点。在长短视频融合这个新赛道上,已聚集了爱优腾这三大在线视频巨头。

6月5日,腾讯视频发布短视频新品类“火锅剧”,并公布了相应的激励规则。业内普遍认为,这是腾讯视频在“长+短”视频方面的重要尝试。

相比之下,爱奇艺与优酷在这一领域的布?#25351;?#26089;。一个月前,爱奇艺推出极速版APP,旨在形成“长+短”视频的闭环生态;4月3日,优酷则在发布的“网络剧合作白皮书2.0”中提到,鼓励做微短剧创新,对于优质短剧优酷会追加投资。

“‘长+短’视频闭环生态大势所趋,超级APP最终都会形成生态闭环。”在爱奇艺世界大会上,副总裁岳建雄强调,长短视频不是彼此对立的矛盾关系,相互融合是行业趋势。

那么,对于在线视频巨头而言,“长+短”视频究竟代表了怎样的未来?最终这会成为下一个视频风口吗?

腾讯推“火锅剧”,进行长短视频融合尝试

从腾讯视频的宣传海报可以看出,火锅剧是腾讯视频协同火锅视频推出的新的视频?#38382;健?/p>

说起火锅视频,则不得不提腾讯短视频产品Yoo,后者上线仅五个月就被内部整合至腾讯视频团队,最终悄然改名火锅视频。至于新推出的“火锅剧”是否会由火锅视频主推,腾讯方面并没有做出回应。

蓝鲸TMT记者体验发现,火锅视频首?#25104;?#26377;“火锅剧”的单独频道,而腾讯视频底部五个主要栏目也有火锅视频的一席之地,这与之前腾讯推Yoo视频的策略一致。

有业内人士分析称,腾讯此举意在通过腾讯视频流量拉动火锅视频的?#27809;?#22686;长。同时,短视频领域一直都是腾讯的短板,腾讯需要一款可?#28304;?#20986;品?#39057;?#30701;视频产品来加固自己长视频的护城河。

“短视频这?#20013;问?#22312;市场上早已被验证,非常受?#27809;Щ队?#21516;时,长视频网站面临短视频等新应用的挑战。从吸引?#27809;А?#33719;取?#27809;?#30340;角度来说,用这种与?#27809;?#20064;惯相匹配的内容?#38382;劍?#20016;富内容生态,进而以获取更多的新?#27809;?#26159;一种较为?#34892;?#30340;方式。未来不管在付费这种商业模式,还是广告上都会有更多突破。”易观分析师马?#26469;?#20998;析称。

据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69小时,比2017年增加1小时,其中20分钟用来刷短视频。同时,报告指出“微综艺?#27604;现?#24230;近六成,“微型化”或成为行业趋势。

“因为?#27809;?#30340;娱?#36136;?#38388;越来越碎片化、随机化(?#20174;没?#21487;能是在地铁上、等公交等的碎片化的地方进行观看视频),所以会有这些新内容?#38382;?#30340;推出。”新片场CMO马睿在接受采访时对记者说。

目前,腾讯视频公布了“火锅剧”激励规则及合作方式,向全行业内容制作者发出邀请,包括传统影视公司、MCN机构、经纪公司、优?#39318;?#23186;体等。

“长视频网站此前的内容来源,一方面是自制,一方面是专业的内容机构,像是传统影视剧制作公司等。此次开通火锅剧并发布一些分账政策等,能够一改之前合作方单一的局面,与MCN机构或者自媒体等达成更好地连接。”马?#26469;?#31216;。

爱优腾聚首,竖屏视频有何作为?

除了腾讯视频外,优酷和爱奇艺也早将触角伸到了“长+短”视频领域。其中,优酷率先提出鼓励微短剧创新,并表示将对优质短剧追加投资;爱奇艺则倾向于将长视频与短视频糅合在极速版APP中,试图打造“长+短”视频的闭环生态。

据艾媒咨询数据监测分析发现,短视频的爆发式增长并未消解网民对长视频的内容需求,超过七成的?#27809;?#32487;观看短视频也观看长视频。

“特别是在多屏互动的社会背景下,短视频拓展了长视频的切入场景,而长视频能满足?#27809;?#28145;入了解信息、消磨大?#38382;?#38388;的需求。现阶段,长短视频结合可以产生正向协同效应。”艾媒咨询高级分析师王清霖称。

值得一提的是,虽然三家视频巨头对微剧定义不同,但基本都将单集时长定位在1-10分钟这个时间?#27573;?#20869;。其中爱奇艺最为不同,以竖屏为主。爱奇艺的竖屏短剧《生活对我动手了》,拥有较为客观的播放量和热度,都证明了竖屏短剧的市场值得期待。

“因为越来越多的人习惯用手机看视频,看短剧。竖屏这?#20013;问?#20063;更大程度的利用了屏幕。”马?#26469;?#34920;示。

据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,超过5成被访者看好竖屏内容。很多人称竖屏?#34892;?#19981;习惯,但某业内人士表示,如果内容够好,这种习惯是可以培养的,就像《生活对我动手了》,内容好看?#27809;?#20381;旧会买单。

“既有研究认为,作为一种交互性极强的媒介,竖屏视频给?#27809;?#25552;供了充分的参与互动的机会和媒介消费节奏的控制?#23567;?#30456;比手机横评操作的不便,竖屏视频在交互方面体现了一定的便捷性,例如,点赞、滑动进度条、跳转下一个视频等交互操作等,仅需单手即可完成。”

同时,王清霖认为,近一?#38382;?#38388;,视频平台等会在竖屏剧目方面有较多尝试。

长短视频融合将推动变现,三巨头齐推短剧分账规则

目前,爱优腾均对外发布了短视频/短剧的激励规则及分账合作方式,且都处于?#24515;?#20248;质内容创作者的阶段。在分账模式和激励规则上,爱优腾的侧重点也有较大差别。

据蓝鲸TMT记者梳理,腾讯的分账模式较为简单,主要以流量激励为主,流量越多分成越多;爱奇艺是以会?#22791;?#36153;为标准,发展自己的会员业务;优酷则是更侧重于?#27809;?#20351;用时长。

“爱奇艺近?#25913;?#37117;在做会员业务,所?#36816;?#30340;分账会更侧重会?#22791;?#36153;这块,进而去发展它的会员业务。”分析师马?#26469;?#35748;为,各方分账模式不同归因于各家对自身发展需求的不同。

?#26696;骷业?#28608;励机制是有不同的,所以,对于我们内容合作方来说,选择与哪家平台合作,重点还是看平台的属性、内容的属性来确定合作方、确定具体内容方向。”新片场CMO马睿称。

同时,艾媒咨询高级分析师王清霖认为,“长短视频融合是短期内可以推动变现的生态模式,会是近?#25913;?#35270;频行业的主要布局模式。”

他表示,视频平台的C端付费已全面升温,提高变现转化是吸引视频运营平台变革的根本因素。短视频的社交属性较强,以短代长是推动长视频内容消费转化的?#34892;?#26041;式,有助于实现视频内容的二次消费。


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